叙述广告口号的概念

叙述广告口号的概念

广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句，所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。

广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征，都为表达广告创意服务，而且在内容和形式结构上都很相似，但两者的区别也显而易见。从目的上看，广告标题旨在诱导消费者阅读正文，是广告正文的有机组成部分，而广告口号意使消费者建立一种观念，用以指引他们选购商口或劳务，也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略，它只出现在这个策略阶段之中。

如下例：

逢年过节送什么好

送亲朋好友一份健康

以往，逢年过节，走亲访友，人们常常以烟酒为厚礼相送，虽情真意切，却危害健康；如今，送礼可讲究科学……

505给您送去温馨与健康。

这则广告有标题，也有广告口号。标题是“逢年过节送什么好?送亲朋好友一份健康。”采用设问形式，引人思考，诱人阅读正文；“505给您送去温馨与健康”是广告口号，让人们建立一种观念，即505可以带给大家温馨与健康。

从依附*上看，一则广告有一个标题，新设计的广告有新的标题，旧的标题便舍弃不用，所以，广告标题必须依附于广告本文、图象，随广告内容的改变而改变；但广告口号却可以固定下来，在同一商品的多则广告中，可反复使用，重复的次数越多，留给人的记忆就越深，发挥的作用也就越大。

从位置上看，标题是广告正文的题目，一般放在篇首，排列鲜明醒目，便于诱读；广告口号的位置较灵活，它可置于篇末，亦可通过排版放在广告的侧面，还可单独使用。

在实际运用中，广告口号与标题常有交叉、重合的复杂情况，有些语句既作口号，又作标题，这种语句可以看作是口号兼标题，但口号可用作标题，而标题却不能成为口号。

第2篇：叙述广告口号的概念

广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句，所以又称广告标语或广告警句，广告口号的概念、叙述。它是文案的重要部分。

广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征，都为表达广告创意服务，而且在内容和形式结构上都很相似，但两者的区别也显而易见。从目的上看，广告标题旨在诱导消费者阅读正文，是广告正文的有机组成部分，而广告口号意使消费者建立一种观念，用以指引他们选购商口或劳务，也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略，它只出现在这个策略阶段之中。

如下例：

逢年过节送什么好？

送亲朋好友一份健康。

以往，逢年过节，走亲访友，人们常常以烟酒为厚礼相送，虽情真意切，却危害健康；如今，送礼可讲究科学。

505给您送去温馨与健康。

这则广告有标题，也有广告口号。标题是“逢年过节送什么好？送亲朋好友一份健康。”采用设问形式，引人思考，诱人阅读正文；“505给您送去温馨与健康”是广告口号，让人们建立一种观念，即505可以带给大家温馨与健康。

从依附*上看，一则广告有一个标题，新设计的广告有新的标题，旧的标题便舍弃不用，所以，广告标题必须依附于广告本文、图象，随广告内容的改变而改变；但广告口号却可以固定下来，在同一商品的多则广告中，可反复使用，重复的次数越多，留给人的记忆就越深，发挥的作用也就越大。

从位置上看，标题是广告正文的题目，一般放在篇首，排列鲜明醒目，便于诱读；广告口号的位置较灵活，它可置于篇末，亦可通过排版放在广告的侧面，还可单独使用。

在实际运用中，广告口号与标题常有交叉、重合的复杂情况，有些语句既作口号，又作标题，这种语句可以看作是口号兼标题，但口号可用作标题，而标题却不能成为口号。

第3篇：公益广告的概念

公益广告的概念

1、公益广告的概念:

广告是由可确认的广告主对其观念、商品或服务所做之任何方式、付款的、非人员*的陈述与推广。

公益可以理解为公众的利益。根据广告的定义，公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员*的陈述与推广。

它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。

在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中，一类是公共广告(public advertising)，是由社会公共机构如绿*和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告(opinion advertising)，这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个*。

在日本，公益广告称之为公共广告，

2、公益广告的作用

早在赫尔曼(herman)，乔姆斯基(chomsky)的有关著述中就曾提到过[制造认同"的说法，他们认为，媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方式，使人们融入媒介制造的社会体制中。而在[制造认同"的过程中，公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。

我们通过电视广播、报纸杂志和生活实践，发现形形**的社会问题不断出现，例如滥用毒品、环境污染、家庭*、交通事故、*病蔓延等等。出现问题的原因有种种，解决问题的方法也多多，但是怎么抑制社会问题的泛滥，减少甚至根除社会问题呢?只有动员全体公民，开展社会变革运动，即[由一个群体(变革发起人)实施有组织的活动，旨在说服其他群体(目标接受者)接受、调整或放弃某些观念、态度、习惯和行为"。如我国的计划生育、希望工程、防止*病等等就是全国范围的社会变革运动。

长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具。[社会营销"一词最早出现于1971年，当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起，该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学，具体指设计、实施和控制变革运动，实现

在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中，对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为，或者接受新的观念和行为，提高国民觉悟，帮助解决社会问题起到了显著效果。 以美国为例:

1944年美国发起历史上持续时间最长的防止森林火灾的公益广告运动，[烈火赤子"(smokey the bear)以及[只有你能防止森林火灾"(only you can prevent forest fires)的广告语被95%的*和77%的儿童认知。

1972年以来，联合黑人大学基金一直在做[浪费心智是最大的不智"(a mind is a terrible thing to waste。)的公益广告，它提醒美国人不要种族歧视。自从1972年以来，联合黑人大学基金已经超过了14亿，并且帮助了30多万少数民族学生大学毕业。 1985年，自从假人vince和larry撞击试验介绍给美国公众以来，安全带的使用从21%增加到70%，挽救了约75000个生命。

1998年，美国出现了与酒精有关的死亡有史以来的最低数字(15935例)，这也是美国开展[是朋友就不要让他酒后驾驶"(friends don`t let friends drive drunk。)公益广告运动以来的成果。[不要让朋友酒后驾驶"被广泛认知，70%的美国人都努力劝阻别人酒后开车。

由此可见，公益广告对于提高大众思想意识，鼓舞人们采取行动，促进社会进步起到了持久的、积极的作用。它是社会营销的有利工具。

3、进一步分析公益广告，它有以下特*:

(1)非盈利*。公益广告以人与社会、人与自然*发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利*的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。

有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。

(2)观念*。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会*问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

(3)受众的广泛*。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要

针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。

(4)利他主义的自觉*。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用包括设计、制作、发布等费用。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，不受制于*或组织，不是由官方指派或强迫的，广告主有充分的自*决定是否参与公益广告，任何人不得强制。公益广告表现了利他主义精神。

它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向*，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。

第4篇：著名的广告口号

1.timeiswhatyoumakeofit.(swatch)

天长地久。(斯沃奇手表)

2.makeyourselfheard.(ericsson)

理解就是沟通。(爱立信)

3.engineeredtomovethehumanspirit.(mercedes-benz)

人类精神的动力。(梅塞德斯-奔驰)

4.startahead.(rejoice)

成功之路，从头开始。(飘柔)

5.adiamondlastsforever.(debierres)

钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

6.fresh-upwithseven-up.(seven-up)

提神醒脑，喝七喜。(七喜)

7.intelinside.(intelpentium)

给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔奔腾)

8.connectingpeople.(nokia)

科技以人为本。(诺基亚)

9.fortheroadahead.(honda)

康庄大道。(本田)

10.letusmakethingsbetter.(philips)

让我们做的更好。(飞利浦)

11.enjoycoca-cola.(coca-cola)

请喝可口可乐。(可口可乐)

12.generationnext.(pepsi)

新的一代。(百事)

13.therelentlesspursuitofperfection.(lexus)

追求完美永无止境。(凌志汽车)

14municationunlimited.(motorola)

沟通无极限。(摩托罗拉)

15.feastyoureyes.(pond’scucumbereyetreatment)

滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)

16.focusonlife.(olympus)

瞄准生活。(奥林巴斯)

17.behindthathealthysmile,there’sacrestkid.(cresttoothpaste)

健康笑容来自佳洁士。(佳洁士牙膏)

18.goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

19.obeyyourthirst.服从你的渴望。(雪碧)

20.thenewdigitalera.数码新时代。(索尼影碟机)

21.welead.otherscopy.我们领先，他人仿效。(理光复印机)

22.impossiblemadepossible.使不可能变为可能。(佳能打印机)

23.taketimetoindulge.尽情享受吧!(雀巢*激凌)

24.poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

25etowheretheflavouris.marlborocountry.光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

26.tome,thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor.....对我而言，过去平淡无奇;而未来，却多姿多彩(轩尼诗酒)

27.justdoit.只管去做。(耐克运动鞋)

28.askformore.渴望无限。(百事流行鞋)

29.thetasteisgreat.味道好极了。(雀巢咖啡)

30.feelthenewspace.感受新境界。(三星电子)

31.intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

32.thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。(百事可乐)

33.weintegrate,youmunicate.我们集大成，您超越自我。(三菱电工)

34.taketoshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

35.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(ibm公司)

第5篇：广告口号的作用

口号本来是一种战时鼓动*语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到*、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。

广告口号的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持*、优点表达出来，在一段时间内反复使用，从而给消费者留下深刻的印象。

广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。特别是那些号召力、鼓动*强的口号，可以挑起人们的某种欲望，促使人们从速购买有关商品。

如：

只需一指之劳，即能完成预定工作。

——包装机械广告

柱石牌千斤顶——顶天立地。

——千斤顶广告

林县暖气片厂——给您送去的永远是温暖。

——暖气片广告

上述三则口号，强调都是产品的功效。以第一则口号为例。包装工作多么繁杂，看这则广告口号说得那么轻松：“只需一指之劳”。权衡一下，很容易鼓动人们的购买欲望。

自12月23日起，大西洋将缩小20%。

——航空公司广告

看到这则广告口号，消费者自然而然地就会想到：肯定是飞机提速或换了新型飞机，将跨越大西洋的时间减少了20%。因为对乘客来讲，速度提高20%，就等于大西洋缩小了20%，这则口号没有“提高速度”、“节省时间”、“节省时间就是创造金钱”之类的话，但却使消费者想到这一类话，这就是广告口号的激活机制。

第6篇：广告口号的作用

口号本来是一种战时鼓动*语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到*、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去，广告口号的功能。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。

广告口号的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持*、优点表达出来，在一段时间内反复使用，从而给消费者留下深刻的印象。

广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。特别是那些号召力、鼓动*强的口号，可以挑起人们的某种欲望，促使人们从速购买有关商品。

如：

只需一指之劳，即能完成预定工作。

——包装机械广告

柱石牌千斤顶——顶天立地。

——千斤顶广告

林县暖气片厂——给您送去的永远是温暖。

——暖气片广告

上述三则口号，强调都是产品的功效。以第一则口号为例。包装工作多么繁杂，看这则广告口号说得那么轻松：“只需一指之劳”。权衡一下，很容易鼓动人们的购买欲望。

自12月23日起，大西洋将缩小20%。

——航空公司广告

看到这则广告口号，消费者自然而然地就会想到：肯定是飞机提速或换了新型飞机，将跨越大西洋的时间减少了20%。因为对乘客来讲，速度提高20%，就等于大西洋缩小了20%，这则口号没有“提高速度”、“节省时间”、“节省时间就是创造金钱”之类的话，但却使消费者想到这一类话，这就是广告口号的激活机制。